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GAPのコンセプト
アメリカ最大の衣料品小売店であり日本でもお馴染みのブランド「GAP」。GAPの基本コンセプトは「クリーン、シンプル、オール・アメリカン、グッド・デザイン」というだけに商品はもちろん宣伝広告もシンプル超シンプル。
DJ編や、ショーダンス編など様々なバリエーションがありながらも余計なナレーションは一切無く、背景は常に白。車両全部が「GAP」の広告で埋め尽くされていたのに驚いたのは決して私だけではないと思います。
原宿の旗艦店は待ち合わせの名所であり、ファッション雑誌のスナップ撮影等で度々使用されている事から認識している人も多いことでしょう。
GAPは高くもなく、安くもなく、古くからのブランドでもなければ最先端ではない・・・というファッションブランド業界のなかでも独自のゾーンを占拠しています。とはいえ、世界に4000店を展開し、「オールド・ネイビー」(ヒップホップデザイン、且つ低価格のブランド)と「バナナ・リパブリック」(高級服路線。“バナリパ”なんて略されて雑誌にも掲載されています)も傘下に持つなど密かに大手企業なのです!